清秀、高雅、睿智的微笑在荧光灯下格外明朗,轻曼的纱巾在胸口飘逸,朴实的语言和淡淡的颁奖词溢出了葡萄酒的芬芳,轻盈地伫立在第76届糖酒会“酒业营销金爵奖营销成就奖”颁奖台而格外引人注目……,她就是被业界称为红酒女人的中法合营王朝葡萄酿酒有限公司副总经理田凤英,葡萄酒界的位劳动模范。
颁奖台淡淡的光芒将红酒女人淡淡的人生故事烁透,撒在葡萄酒的创业史页上,折射出熠熠的荣耀,灿烂的微笑、羡慕的目光、空气中飘浮的葡萄酒香让人们看到了一组数字:她率领着占公司近1/3员工的营销部门,创造了近5年销售量2亿瓶、销售额52亿元、利税合计20亿元的骄人成绩……
其实,在这骄人的数字背后不知留下了多少红酒女人跋涉的步伐,不知印刻着多少红酒女人坚强而滚烫的泪迹。“王朝那位管销售的副总,别看是个女的,开拓市场比男人还厉害!”王朝的客户是这样评价红酒女人的。
20多年前,美丽清纯的18岁的女知青田凤英插队在天津北郊一个大葡萄园,在种植和培育葡萄的过程中深深地爱上了关于葡萄的传说。她喜欢《圣经?旧约?创世记》,这个至少有521次提到葡萄园及葡萄酒《圣经》记载,让她知道了葡萄酒文化的璀璨。上帝在创造了宇宙、世界、光明与黑暗以后的第三天,开始在地球上创造有生命的植物,其中也包括葡萄。第六天,上帝用泥土创造了世上个男人——亚当,然后,取亚当的肋骨创造了个女人——夏娃,他们就是人类的祖先。
亚当与夏娃的子孙中,有一个名叫诺亚的男人,创造了着名的诺亚方舟的故事。在劫难之后,诺亚开始耕作土地,开辟了一个葡萄园,并种下了株葡萄。后来,他又着手酿造葡萄酒,创造一种文明。文明是葡萄酒的象征,也是红酒女人勤劳苦干的源泉。
1980年天津市个合资企业诞生了,恰是法国人头马与红酒女人所在的葡萄园合资组建的中法合营王朝酿酒葡萄有限公司。这个采用进的酿酒设备和工艺技术,酿造高质量、高品位的王朝牌葡萄酒在刚起步时,尽管是色泽艳丽、柔顺爽口的品质,但喝惯白酒和甜酒的国人直摇头:“你们的王朝怎么是这个味道?”
红酒女人自告奋勇,走进了推销队伍。红酒女人拿着酒四处找饭店餐厅负责人沟通。红酒女人往往一开口就被推了出来。但她没有气馁,一次又一次被推了出来后有一次又一次地闯了进去,不胜酒力的她常常会在餐厅老板面前自樽自饮。红酒女人的执拗让餐厅老板刮目相看,尝试喝葡萄酒,慢慢就习惯了这种口味,慢慢地把红酒女人推销的王朝酒介绍给消费者,没想到几年之后葡萄酒成了餐厅的时尚,从那时开始,红酒女人便成了田凤英的代名词。
推销意味着经常和陌生人打交道,恐惧、犹豫、和女人的羞怯让红酒女人感到做一个女人的艰辛,但路总是走出来的。每一个成功者都有一个开始。勇于开始,才能找到成功的路。
前行,是红酒女人人生永远的标签。
上世纪90年代中期,整个葡萄酒行业陷入无序竞争的险境,王朝公司1996年的回款仅为28%。面对危机,面对葡萄酒业“标准之争”、“东西对阵”、“新红酒运动”杂乱无章的时代,红酒女人连续几个月长途跋涉在大江南北,进行缜密的市场调研,她昼思夜想、先谋后战。毅然决然宣布:对超市、卖场的零售价进行严格管理,要求经销商销售王朝酒必须先行缴纳价格金,并取消给经销商返利等一系列新举措。新举措一出,许多经销商表示难以理解,多次托关系、劝说、阻挠其实施。红酒女人大胆向公司和经销商承诺:“你相信我的判断,我们双方都会获得更大利润。”二年之后,王朝便实现了货款回款率上升至88%,经销商间的恶性竞争得到了有效的控制,客户也赢得了极大的经济收入,红酒女人真可谓名利双收。